این پژوهشگر در ادامه، به تشریح دقیق و جامع مفهوم "سئو" (SEO) اشاره و عنوان کرد: Search engine optimization مخفف کلمه سئو به معنای بهینه سازی موتور جستجو است وهدف سئو، این است که محتوای تولیدی ما، اعم از مقالات، وبلاگ‌ها، ویدئوها و سایر فرمت‌های دیجیتال، در نتایج جستجوی موتورهای قدرتمندی مانند گوگل و سایر موتورهای جستجوی، در اولویت و رتبه‌های بالاتر نمایش داده شود؛ زیرا هرچه رتبه محتوای ما بالاتر باشد، کاربران بیشتری آن را مشاهده خواهند کرد و در نتیجه، پیام ما به مخاطبان بیشتری خواهد رسید.
وی همچنین با معرفی و تشریح انواع سئو بیان داشت: سئو را می‌توان به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم کرد سئو کلاه سفید (White Hat SEO)، سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) و سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) که هر کدام از این دسته‌ها، دارای روش‌ها، تکنیک‌ها و اصول اخلاقی خاص خود هستند.
خانم غفوری برای یافتن بهترین، مرتبط‌ترین و پرکاربردترین کلیدواژه‌ها، سه گام اساسی و کاربردی را معرفی کرد: گام اول، استفاده از قابلیت چک باکس (Autocomplete) و پیشنهادات خودکار گوگل است. هنگامی که شما شروع به تایپ کردن یک عبارت در نوار جستجوی گوگل می‌کنید، گوگل لیستی از عبارات مرتبط و پرجستجو را به شما پیشنهاد می‌دهد که این خود منبع بسیار ارزشمندی برای یافتن کلیدواژه‌هاست. گام دوم، بهره‌گیری از ابزار قدرتمند "گوگل ترندز" (Google Trends) است. این ابزار به شما نشان می‌دهد که کدام کلمات کلیدی در حال حاضر در بازه زمانی مشخص، بیشترین محبوبیت و جستجو را دارند و به عبارتی، ذائقه و نیاز لحظه‌ای کاربران در موتورهای جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهد. در نهایت، و به عنوان گام سوم، با جستجو در خود موتور گوگل و بررسی دقیق قسمت‌های "موضوعات مرتبط" (Related Searches) که در پایین صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و همچنین "کلمات مترادف" (Synonyms) که در متن نتایج یافته می‌شود، می‌توانید به گنجینه‌ای از کلیدواژه‌های پرکاربرد، مرتبط و حتی کلمات کلیدی دم بلند (Long-tail Keywords) دست یابید که شانس دیده شدن محتوای شما را به شدت افزایش می‌دهد.
خانم غفوری در ادامه سخنان خود، به معرفی گام سوم فرآیند تحقیق کلیدواژه پرداخت و بیان کرد: گام سوم، و شاید بتوان گفت مهم‌ترین گام در کشف کلیدواژه‌های نوین و ناشناخته، استفاده از ابزارهای تخصصی تحقیق کلیدواژه مانند "کیورد تول" (Keyword Tool) است. این ابزارها با بررسی داده‌های حجیم جستجو، لیستی جامع از کلیدواژه‌های مرتبط، پرجستجو و با رقابت پایین را در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌تواند نقطه شروعی عالی برای تولید محتوای هدفمند باشد.
ایشان همچنین به اهمیت حیاتی و استراتژیک نگارش عنوان‌های جذاب، گیرا و بهینه شده برای موتورهای جستجو تأکید فراوان داشت و گفت: «عنوان، ویترین محتوای شماست. عنوان باید جذاب، کنجکاوی‌برانگیز، در عین حال حاوی کلیدواژه اصلی و شبیه به "تیترهای آبی رنگ گوگل" باشد که کاربران را به کلیک کردن ترغیب می‌کند.
